フィリピン 果たしてどんな日系企業が進出しているのでしょうか？

飲食業や小売業など、フィリピン現地向けのサービス展開されるケースが増えてきました。ここ3年くらいで、大きく流れが変わってきたのを実感しています。

少し前までは、セブ島などで安い人件費を目的としたコールセンター・BPO・システム開発などの企業様が圧倒的に多かったのですが、フィリピン経済の成長性に後押しされる形で、首都マニラなどで売上を見込んだ進出ケースの方が多くなってきています。
よって、今のフィリピンは、生産拠点から市場（マーケット）への変革期と言えます。

例えば、ファミリーマートさんは店舗拡大に非常に前向きで、フィリピン国内の様々な場所で出店準備中です。2013年4月に新規店舗をGlorietta3に出店して2014年5月現時点では41店舗まで拡大しております。（マカティ市内を中心に展開しているため、どの場所に行っても目につくようになってきました。）

また、日本の飲食店が集積しているリトル東京に訪れても、今ではフィリピン人が半分くらいの割合を占めています。3年前では想像できなかった光景です。GDP成長率などの数字ではなく、実際にマニラ在住の私が感じる実感値として、フィリピン人の生活水準が非常に伸びている印象を受けます。

2012年からは、フィリピンのラーメンブームが始まりました。まず初めにOPENした有名店舗は「三ツ矢堂製麺」。これが、フィリピンに進出してきたときは、涙が止まりませんでした！2011年にフィリピンに来てから、日本に帰国すればまず先に口にするのはラーメンでしたが、三ツ矢堂製麺のフィリピン進出をきっかけに、そんな気持ちも徐々に薄れてきました。

現時点で進出している有名ラーメン店
■ラーメン凪 Ramen Nagi
■一風堂 Ippudo
■優勝軒 YUSHOKEN
■山頭火　SANTOUKA
■一康流 福岡ラーメン Ikkouryuu Fukuoka
■ 吉虎 Kichitora

この他にも日系企業が運営しているラーメン店
は30店舗以上あります。

2013年からはとんかつブーム
■YABU（とんかつ武信分店がプロデュース）
■さぼてん（2017年 2店舗）
■キムカツ
■かつ空

2015年 粉食ブーム
■道とん堀（2017年 4店舗）
■千房
■ぼてぢゅう


ラーメン店以外にもファッション系や飲食店の進出もどんどん増えてきました。


■ UNIQLO（2017年 37店舗）
出店時期　：2012年6月オープン
出資比率：75.0% 連結対象子会社
URL ： http://www.uniqlo.com/ph/

6月OPEN前の広告展開は、とても大々的なものでした。

その中でもバス広告とFacebook広告は非常に目立つプロモーションでした。
現地のフィリピン人からも「日本ブランドのUNIQLOが進出するみたいなんだけど知ってる？」なんて言葉もあった程です。

OPEN当日のお店の前にはこれでもか！というほど長蛇の列。

それもそのはず、オープン記念として、Facebook内でくじを引いて当選した人には、UNIQLO Tシャツをプレゼントするというプロモーションだったからです。（くじは殆どが当選していましたね！！）

フィリピンとしては、どこのメーカーなのか？わからないが、Mall of Asiaに1号店目を構え、日本ブランドと聞けば喜んで来るでしょう。ブランディングも成功して、フィリピン国内にUNIQLOが定着していきました。

日本ではUNIQLOは「安くて質がいい」イメージですが、フィリピンでは「高いブランド」というイメージで展開しています。

■牛角
出店時期　：2013年4月オープン
住　所　　：W Global Center, 9th Avenue cor 30th St Global City, Fort Bonifacio, Taguig, Metro Manila, Philippines
URL ： http://www.gyukaku.com.ph/
2013年にフィリピン初となる「牛角」がOPENしました。場所も富裕層が集まるGlobal Cityの一角に店を構え、ブランディングを行いました。私の印象では日系向けのフリーペーパーのみに告知をしていたので、大きなプロモーションをしたという感じはありません。

■和民（2017年 4店舗）
出店時期　：2012年11月
住　所　　：Mall of Asia, Bay City, Pasay City, Philippines
URL ： http://www.watami-int.net/en/
UNIQLOオープン後に、日本の居酒屋「和民」が、Mall of Asiaにオープンしました。

■バンダイ
進出時期　：2013年7月
住　所　　：Phase 2A, Block1, Lot 2, J.P. Rizal Avenue, Lima Technoloy Center SEZ, Lipa　City,　Batangas
URL ： http://www.bandainamco.co.jp/en/index.html

■東映アニメーション
進出時期　：1986年
住　所　　：Phase 2A, Block1, Lot 2, J.P. Rizal Avenue, Lima Technoloy Center SEZ, Lipa　City,　Batangas

URL ： http://www.bandainamco.co.jp/en/index.html