【LAZADA】フィリピンEC市場

本社 SingaporeSingapore, 8 Shenton Way #43-01 AXA Tower SingaporeLAZADA PH http://www.lazada.com.ph/

Facebookページ https://www.facebook.com/LazadaPhilippines　(16,882,821 Like)

LAZADAとは

Ladazaは2012年にRocket Internet社によってローンチされたECモール。当初BtoCのEコマースビジネスのみであったが、2013年からは小規模事業者向けにマーケットプレイス方式をスタートさせるなど、東南アジアEコマース界の覇者としての地位を確立し始めている。現在はインドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナムと、東南アジアの主要各国でサービスを展開中。

設立からわずか3年の間に年商10億ドルにを達成し、一日の訪問者数は400万人、出品者数は15,000にのぼる。2015年、Lazadaの売上高は13億ドルを超えている。

さらに2016年4月12日 Alibaba10億ドル分の株式を保有することで合意

フィリピン大手通信事業であるPLDTもRocket Internetの株式を6.1％保有

Rocket InternetはLAZADA以外にもフィリピン国内で有名なメディア展開

EASY TAXI http://www.easytaxi.com/ ←これは既にフィリピンでは撤退したかも

Lamudi http://www.lamudi.com.ph/ ←不動産の売り買い、賃貸サイト

ZALORA https://www.zalora.com.ph/ ←ファンションEC (これは今度記事書きます。)

LAZADA東南アジア アクセスランキング

1位　インドネシア 41.3M (4130万PV)
2位　フィリピン 34.3M (3430万PV)

3位　タイ 31.7M (3170万PV)

4位　ベトナム 24.5M (2450万PV)
5位　マレーシア 17.9M (1790万PV)

6位　シンガポール 3.1M (310万PV)

1位はインドネシアではありましたが、約2億5000万人もいる人口にはやはり勝てませんでした！しかし、約1億人のフィリピンが第2位とは驚きの結果でした。

フィリピンでのEC市場がどれだけ盛り上がっているか分かります。

リアルタイムLAZADAページビュー

similarweb情報

2016年10月〜2017年3月時点

PC、Mobileのページビュー約4,780万PV

1ヶ月の平均ページビュー約796万PV

PC：57.53％
スマホ：42.47％

OLXと比較して全体的な割合はあまり変わりません。

PCの閲覧者がプラス4％いくらいです。商品点数が多いこともありスマホで見るよりPCで見たほうが検索しやすいという結果でしょう。

国別アクセス率

ここにも日本の閲覧数が入ってきています。

日本国内でLAZADAを使った越境EC（マレーシア、タイ、シンガポール、インドネシアなど）サービスが展開されていることもありフィリピンのLAZADAも少しずつ見られているようです。

オーディエンス（ユーザー人気検索）

【売れ筋ショッピングのカテゴリー】
1位：Classifieds（割り引きます、お譲りします、無料です）　35.55％
2位：Clothing（衣料品）　24.61％
3位：Shopping（ショッピング）　15.78％
4位：Consumer Electronics（家庭用電化製品）　12.09％
5位：Coupons（金券、割引券）　8.82％

OLXでも1位がClassifieds（割り引きます、お譲りします、無料です）という結果。

フィリピン国内で「メルカリ」「ジモティー」のようなサービスを展開したら市場を一気に取ることができるかもしれません！！

5位にCoupons（金券、割引券）がランクインしていますが、2015年9月頃

GROUPON PHILIPPINESが1,100人の雇用解雇をして、同年にフィリピンを撤退。

しかし、No.2であったMetroDeal（http://www.metrodeal.com/）が現在ではシェアNo.1を獲得しているという情報もあります。

※MetroDealは当社でも掲載可能なので今度書きます。

検索トラフィックとエンゲージメント

Organic Search（自然検索）が全体の86.72％
広告誘導13.28％


検索エンジン

Google   93.14％
Yahoo！ 4.75％


テキスト検索 95.32％
イメージ検索 4.50％

フィリピン国内でのマスメディア（街頭広告、TV、ラジオ、新聞など）の広告はあまり目につきませんが、その代わりインターネットでの広告誘導が13％あるので広告展開には積極的に取り組んでいるようです。

Ad Networkアクセスランキング

1位：Voluum 41.77%　（https://voluum.com/）
2位：Propeller Ads Media 16.29%　（https://propellerads.com/）
3位：Adsupply 14.98%　（http://www.adsupply.com/）
4位：AdsTerra 10.03%　（https://adsterra.com/）
5位：PopAds 8.83％　（https://www.popads.net/）

ソーシャル誘導

1位：Facebook　78.57％
2位：Youtube　18.50％
3位：Twitter　1.18％
4位：Reddit　0.36％
5位：Instagram　0.31％

Facebookのパワーは圧倒的ですね！FacebookページのLike数も16,882,821 Likeとモンスター級のファンを集めています。

ソーシャルからの誘導数は4,450,000PVなので全体の5.72%がソーシャルメディアからの誘導となります。フィリピン国内でソーシャルを使う場合はFacebookを使ってファンを集める事は必須ですね。

フィリピンのEC市場パート2「LAZADA」は如何だったでしょうか？
次回の配信もどうぞお楽しみに！

■ EC市場パート1「OLX」

http://ykusakari.blogspot.com/2017/04/olxphec.html




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